見つけてもらえるサイトを作る基本

ホームページを作ったのに、なかなか見てもらえない。

検索しても自分のお店が出てこない。

そんな悩みを感じたことはありませんか。

きれいなデザインのホームページがあっても、必要としている人に見つけてもらえなければ、なかなか集客にはつながりません。

特に地域のお店や個人事業では、ただホームページを公開するだけでなく、「誰に、どんな言葉で見つけてもらうか」を考えておくことが大切になります。

この記事では、ホームページ初心者の方にも分かりやすいように、見つけてもらえるサイトを作るための基本を整理していきます。

見つけてもらえるサイトとは何か

ホームページを作るとき、多くの方がまず気にするのはデザインです。

見た目が古くないか。
スマホで見やすいか。
写真の印象は良いか。

もちろん、これらはとても大事な要素です。
ただ、検索から見つけてもらうことを考えると、デザインだけでは足りない場面があります。

見つけてもらえるサイトは、きれいなデザインだけで完成するものではありません。

必要としている人が検索したときに、「このページに自分が知りたいことがありそう」と感じられる状態になっていることが大切です。

きれいなだけでは検索されにくい

おしゃれなホームページでも、何のお店なのか、どこの地域にあるのか、どんな悩みに応えてくれるのかが分かりにくいと、検索では見つけられにくくなります。

たとえば、美容室であれば「カットが得意です」だけでなく、どんな雰囲気のお店なのか、どの地域の人に来てほしいのか、初めての人が予約しやすいかどうかも関係してきます。

整体院、サロン、飲食店、教室、工務店などでも同じです。

お客様は、事業者側が思っているよりも細かい不安を持ちながら検索しています。

探している人の言葉に合わせる

見つけてもらうには、お店側が伝えたい言葉だけでなく、お客様が実際に検索しそうな言葉を意識する必要があります。

「地域名＋サービス名」「悩み＋地域名」「目的＋お店の種類」など、検索される言葉にはある程度のパターンがあります。

たとえば、沼津市の整体院を探している人は、「沼津整体」「沼津肩こり整体」のように検索するかもしれません。

富士市でホームページ制作を探している人なら、「富士市ホームページ制作」「小さなお店ホームページ相談」のような言葉で探す可能性があります。

誰に見つけてもらいたいかを考えると、必要な言葉が少しずつ見えてきます。

なぜホームページが見つけられないのか

ホームページがあるのに見つけてもらえない場合、理由はひとつではありません。

検索対策というと難しく聞こえますが、最初に見るべきところは意外と基本的な部分です。

お店側の言葉だけで作られている

ホームページ制作の現場で出やすいのが、「事業者側の言葉」と「お客様が検索する言葉」がずれているケースです。

専門的なサービス名、業界内で使う言葉、こだわりの表現だけでページを作ると、初めて探している人には伝わりにくいことがあります。

もちろん、専門性やこだわりは大切です。

ただ、最初に見つけてもらう段階では、初心者にも分かる言葉に置き換えることも必要です。

初めてのお客様が使う言葉で説明することが、検索から見つけてもらう第一歩です。

地域名やサービス内容が足りない

地域密着のお店の場合、地域名の入れ方も見直したいポイントです。

「静岡県東部」「沼津市」「三島市」「富士市」「伊豆エリア」など、対象エリアが自然に分かるようになっているでしょうか。

ただし、地域名を無理に何度も入れる必要はありません。

読んでいて自然に分かる範囲で、ページタイトル、見出し、本文、プロフィール、アクセス情報などに入っていると、検索する人にも伝わりやすくなります。

地域名は、探している人との距離を縮める手がかりになります。

更新が止まっている

ホームページは、作った時点では新しくても、時間が経つと情報が古くなります。

営業時間、料金、メニュー、スタッフ情報、施工内容、サービス内容などが古いままだと、見た人が不安に感じることもあります。

また、検索する側から見ても、更新されているサイトのほうが安心感を持ちやすいです。

頻繁にブログを書けなくても、必要な情報を直すだけで印象は変わります。

見つけてもらうために整えたいポイント

ここからは、見つけてもらえるサイトに近づけるために確認したい点を整理します。

大がかりなリニューアルをしなくても、今あるホームページを少し整えるだけで改善できる部分があります。

誰に向けたサイトなのかを明確にする

まず考えたいのは、「誰に見てもらいたいホームページなのか」です。

地域の人なのか、観光で訪れる人なのか、近隣市町から来る人なのか。
個人のお客様なのか、法人のお客様なのか。

ここがあいまいなままだと、ページの言葉もぼんやりしやすくなります。

小さなお店ほど、すべての人に向けるよりも、来てほしい人が安心できる内容に整えたほうが伝わりやすくなります。

地域名とサービス名を自然に入れる

検索で見つけてもらうためには、「地域名」と「サービス名」の組み合わせが基本になります。

たとえば、以下のような形です。

三島市の美容室
沼津市の整体院
富士市の工務店
伊豆エリアの宿泊施設
静岡県東部のホームページ制作

無理にキーワードを詰め込む必要はありません。

文章として自然に読める形で入れることが、読者にも検索にもやさしい形です。

よくある質問や不安に答える

お客様は、問い合わせをする前にいろいろなことを考えています。

料金は分かりやすいか。
初めてでも大丈夫か。
駐車場はあるか。
予約は必要か。
どんな人が対応してくれるのか。

こうした不安にホームページ上で答えておくと、安心して次の行動に進みやすくなります。

検索されるページは、ただサービスを紹介するだけでなく、読む人の不安に答えているページでもあります。

よく聞かれる質問は、そのままホームページの内容にできます。

ブログやお知らせで情報を増やす

ブログやお知らせは、検索で見つけてもらう入口になります。

ただし、何でも書けばよいわけではありません。

地域の人が知りたいこと、初めてのお客様が迷いやすいこと、サービスを選ぶ前に確認したいことを記事にすると、ホームページ全体の情報が少しずつ増えていきます。

ロコプリオでも、ホームページ制作やWeb集客に関する記事だけでなく、地域情報サイトの運営を通じて、検索される言葉や読まれやすいテーマを考えながら情報発信を続けています。

その中で感じるのは、検索される記事は特別な内容ばかりではないということです。

身近な疑問に丁寧に答える記事が、あとから見つけてもらう入口になることがあります。

地域の小さなお店だからこそ伝えられること

検索で見つけてもらうというと、大手サイトや有名店だけが有利に見えるかもしれません。

たしかに、大きなサイトは情報量も多く、検索でも強い場面があります。

それでも、地域の小さなお店には、小さなお店だからこそ伝えられることがあります。

大手サイトにはない身近さがある

地域のお客様は、必ずしも大きな会社だけを探しているわけではありません。

近くで相談できること。
顔が見えること。
地域の事情を分かってくれそうなこと。

こうした安心感を求めて検索している人もいます。

だからこそ、ホームページにはサービス内容だけでなく、人柄や考え方、地域との関わりも少し見えると安心につながります。

お店の雰囲気や考え方が伝わることも、選ばれる理由になります。

SNSとホームページの役割を分ける

地域のお店では、InstagramやLINEなどのSNSを中心に発信しているケースも多いです。

SNSは今の雰囲気や日々の動きを伝えやすい一方で、過去の情報を探しにくいことがあります。

一方、ホームページは、営業時間、料金、アクセス、サービス内容、よくある質問などを整理して置いておける場所です。

SNSで興味を持った人が、最後に確認する場所としてホームページを見ることもあります。

SNSとホームページは、どちらか一方ではなく、役割を分けて使うと伝わりやすくなります。

ロコプリオが考えるサイト運営の視点

ロコプリオでは、ホームページは作って終わりではなく、公開後に少しずつ整えていくものだと考えています。

これは、地域情報サイトを運営していても感じることです。

最初に作った記事やページが、あとから検索されることもあれば、見直しが必要になることもあります。

公開後の見直しが検索につながる

ホームページは、作ったあとも少しずつ整えていくものです。

公開した時点では分からなかったことも、時間が経つと見えてきます。

どのページが読まれているのか。
どんな検索語句で表示されているのか。
どの情報が足りないのか。

こうした点を確認しながら、見出しや本文を直したり、情報を追加したりすることで、少しずつ伝わりやすいサイトになっていきます。

アクセス解析は難しく考えすぎなくてよい

Search Consoleやアクセス解析と聞くと、難しそうに感じる方も多いと思います。

最初から細かい数字をすべて見る必要はありません。

まずは、

「どんな言葉で表示されているか」
「どのページが見られているか」

を見るだけでも十分です。

そこから、読者が何を知りたがっているのかを考えるきっかけになります。

数字は評価のためだけではなく、次に何を直すかを考える材料になります。

今日から確認できること

見つけてもらえるサイトにするために、いきなり大きな作業をする必要はありません。

まずは、今あるページを見ながら確認できるところから始めると取り組みやすくなります。

まずは検索される言葉を見直す

トップページやサービスページを見て、以下のような点を確認してみてください。

何のサービスか分かるか
どの地域の事業か分かるか
初めての人が不安に感じる点に答えているか
料金や流れが分かりやすいか
問い合わせ前に知りたい情報があるか

自分では分かっていることでも、初めて見る人には伝わっていない場合があります。

お客様目線で読み直すだけでも、直したい部分が見えてくることがあります。

古い情報を直すだけでも意味がある

ホームページを大きく変える前に、古い情報を直すだけでも意味があります。

営業時間、料金、写真、プロフィール、対応エリア、サービス内容などが今の状態に合っているか確認してみてください。

情報が整っているサイトは、初めて見る人に安心感を与えます。

検索で見つけてもらうことと、見つけた人に安心してもらうことは、どちらも欠かせない視点です。

見つけてもらえるサイトは少しずつ育てるもの

見つけてもらえるサイトは、一度作って終わりではありません。

地域名を入れること、サービス内容を分かりやすくすること、よくある質問に答えること、ブログやお知らせを少しずつ増やすこと。

そうした小さな積み重ねによって、必要としている人に届きやすいサイトになっていきます。

ホームページは、急に大きな成果を求めるよりも、今のお客様に伝わる内容へ整えていくことから始めると続けやすくなります。

ロコプリオでは、静岡県東部の小さなお店や地域事業者に向けて、ホームページ制作だけでなく、公開後の更新や情報発信についても相談を受け付けています。

今のホームページが見つけてもらえているか不安な方や、何から直せばよいか分からない方は、まずは一緒に内容を整理するところからご相談いただけます。